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BrandZ Global Top 100이 발표되었습니다.

BrandZ Top 100은 매년 국제적으로 가장 영향력 있는 브랜드들을 분석하여 발표한다고 합니다. 그중에서도 소비자가 평소에 직접 자주 사용하는 브랜드를 대상으로 한다고 하는데요. 올해 순위를 보니 납득할 만한 것들이 많이 보입니다. 그런데 우리나라 브랜드들은 삼성을 제외하고는 좀처럼 찾아보기 힘드네요. (직접 확인하러가기)

1위는 4년간 1위를 지킨 구글을 재치고 애플이 차지했습니다. 이브가 깨어문 사과라는 둥 썪은 사과라는 둥 다앙한 이야기를 만들어 내었던 애플의 로고가 당당히 제일 위에 표시되고 있네요. 지난해 스티브잡스가 말한대로 기술과 인문학의 교차점에서 만들어 낸 상품들이 사랑을 많이 받았습니다. 아이폰과 아이패드와 같이 혁신적이면서도 감성적인 제품들이 줄줄이 나왔죠. 
지금은 본격적으로 다수의 스크린을 통해 공간과 시간에 상관없이 원하는 것을 보고 듣고 즐기고 싶은 우리의 마음을 애플은 잘 읽어낸 것입니다. 애플은 전년보다 무려 브랜드 가치가 84%나 증가했다고 하는군요.


2위는 구글이 차지했는데요. 오히려 브랜드 가치가 2%감소한 것으로 나타났습니다. 구글의 창조적인 기업 문화와 신념의 정책들은 여전하겠지만, 지금 사람들은 구글보다 페이스북에 더 자주 들르고 더 오래 머물고 있습니다. 데스크탑보다 모바일 기기로의 더 많은 사용자들이 이동하고 있으므로 이에 구글은 적극적으로 대응해야 할 것으로 보입니다. 최근 마이크로 소프트가 모바일용 OS에 심혈을 기울이고, 휴대폰 시장에 적극적으로 가담하게 된 것과 스카이프를 인수한 것을 보면 구글이 올해에 2위를 지키는 것도 벅차지 않을까요? 마이크로 소프트사도 왕년에 1위 기업이었으니 말입니다.

3위는 IBM이 차지했습니다.

 개인적으로 디즈니와 페이스북의 순위가 궁금했었는데 디즈니의 경우 브랜드 가치가 증가하기는 했지만 순위가 너무 아래 있는건 아닌가 하는 생각이 듭니다.(38위) 최근 라푼젤이 히트를 했으니 올해에는 좀 더 기대해볼만 하겠죠. 영화에서부터 시작해서 다양한 Multi Use가 지금도 이루어 지고 있으니까 말입니다. 페이스북은 그야말로 뉴페이스입니다. 다음해에는 어떻게 될지 벌써부터 궁금합니다.

조금 더 내려가니 삼성이 67위에 올라있네요. 브랜드 가치가 7%증가하기는 했지만 전체 평균 상승세인 30% 보다는 미치지 못하는 것으로 나타났네요. 

 

상위 브랜드가 시장에서 차지하는 비율이 증가하고 그들의 브랜드 가치 증가분이 주식시장의 증가분 보다 높게 나타난다는 것은 의미가 깊습니다.  

이것은 그만큼 부익부 빈익빈 현상으로 알려진 곳으로 더욱 더 많은 사람들이 몰리고 있고, 그래서 더욱 강력한 충성도를 얻어 낼 수 있다는 것이죠. 또한 최근들어 SNS를 활용하여 다앙한 마케팅을 취하면서 브랜드를 관리하는 사례가 증가하고 있는데요. 실제로 소셜미디어와 어플리케이션을 통해 지속적으로 그들의 팬들과의 소통을 시도하고 있습니다. 

    ::  코카콜라 페이스북 페이지가기 - 페이지에서 코카콜라가 일방적으로 이야기를 건네거나 이벤트를 만들지 않아도 팬들이 스스로 서로 이야기를 이어 나가고 게시글에 수많은 댓글이 달리고, 서로 알아볼수 없는 언어들이 한꺼번에 눈에 들어옵니다.

전체 등수 이외에 식음료, 자동차, 서비스, 그리고 두각을 나타낸 Brics에 대한 소개가 올라와있는 슬라이드를 찾았습니다. 맥도날드, 도요타, 루이비똥 등 고개를 끄덕일만한 브랜드들이 눈에 들어옵니다.










 


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feelosophy
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