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문화마케팅

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[책 리뷰] 콘텐츠로 창업하라, 서서히 그러나 강력하게 브랜딩하는 방법 [책 리뷰] 콘텐츠로 창업하라, 서서히 그러나 강력하게 브랜딩하는 방법 아무리 봐도 는 제목은 잘 지은 것 같다. 콘텐츠와 창업이라는 단어에 관심을 가진 이들이 많은 시대니 말이다. 비로소도 문화콘텐츠에 관심을 가지고 콘텐츠를 만들어 내는 연구소라고 본다면 이 책은 한번쯤은 거들떠 보아야 하는 책임에는 틀림없다. '빈손에서 성공하는 새로운 창업전략'이라는 부제가 달린 책은 6단계로 서서히, 그렇지만 강력하게 브랜딩하는 방법을 소개한다. 물론 빈손이라는 것은 공짜로 창업한다는 말과는 차이가 있다. 서비스 산업 이후의 부가가치가 큰 산업의, 그래서 손에 잡히는 유형의 자산이 아닌 무형의 자산이 있거나 쌓을 역량이 있다는 것을 전제한다는 사실을 기억해야 한다. 문화마케팅과 맥을 같이하는 콘텐츠마케팅은 기존 물..
[문화기획자의 단어장] 4C, 마케팅 믹스 문화기획자의 단어장 [4C] 마케팅 믹스 [문화기획자의 단어장: 005. 4C] 정보 시대의 마케팅 믹스, Customer benefits, Cost, Convenience, Communication 문화기획에 대해 이야기 할 기회가 있으면 저는 항상 마케팅에 대한 이해를 갖추는 것이 필요하다고 이야기 합니다. 기획과 마케팅은 서로를 포함하는 관계라고 볼 수 있기 때문입니다. 대개의 문화기획자들은 크리에이티브에 집중하는 경향이 있습니다. 또한 문화를 대상으로 하기 때문에 기획을 위해서는 다양한 문화예술 장르를 전공한 분들과 일을 해야하는데, 대부분 예술가로서의 자존감이 무척 높은 편입니다. 시장, 대상, 마케팅이라는 이야기는 다소 먼 이야기로 느끼기도 합니다. 마케팅은 시장과 대상을 이해하고 그에 맞는 ..
[문화마케팅] 빙그레 바나나맛 우유 '청춘단시' [문화마케팅] 빙그레 바나나맛 우유 '청춘단시' 빙그레 바나나맛 우유가 올해에도 재미있는 이벤트를 준비했습니다. 작년 '인상사진전'에 대한 내용을 소개했었는데요. [관련글 보기] 이번 이벤트도 재미있어 보입니다. 리타도 참여해보았어요. [빙그레 청춘단시 이벤트 참여하러 가기] 사진으로 응모를 받았던 작년과 달리 올해에는 한편의 시를 만들어 보는 이벤트입니다. 하상욱씨가 소셜시인으로 유명세를 달리고 있는것을 생각해볼 때, 간편하게 응모할 수 있으면서도 재치를 담아본다는 측면에서 흥미요소가 있는 이벤트라고 할 수 있어요. 다음은 하상욱의 시 몇 편 입니다. 이 짧은 시는 sns를 통해 퍼지고 알려진 만큼 모바일, 웹, sns과 밀접한 관련있는 이야기가 많이 보입니다. 또 시로만 보았을 때는 다른 일반적인 시..
[문화마케팅] 빙그레 바나나우유 사진전 [문화마케팅] 빙그레 바나나우유 사진전 프로다움에는 '똑 떨어지는' 맛이 있습니다. 그런데 덜 여물어서 어떤 여지가 남아있는 아마추어보다 매력적이지 못할 때도 있습니다. 프로다움을 갖되 뭔가 빈틈을 주는 친근함이야 말로 진정한 고수가 아닐까하고 생각하게 된 이유입니다. 빙그레 바나나맛 우유는 일명 '단지우유'로 불리면서 대한민국 대표 바나나 우유가 된 지 오래입니다. '바나나는 원래 하얗다'라는 말로 반향을 일으키기도 했던 경쟁사의 색소 없는 바나나 우유의 인기가 시들한 지도 오래입니다. 양도 투박하리만큼 넉넉해서 고 칼로리 자랑합니다. 그렇지만 뚱뚱해져도 괜찮다고 여길 정도의 친근함이 뚱뚱이 바나나 우유의 매력 아닐까요? 오가다 빙그레 바나나맛 우유의 페이스북을 발견했어요. 메론맛 우유가 나와서 그런지..
스스로를 바꾸자, '나라도 바꾸는 시간' 4월 모임 후기 나라도 바꾸는 시간(줄임말 '나라시') 4월 모임에 발표자로 참여하였습니다. [나라도 바꾸는 시간 (페이스북 공개 그룹 https://www.facebook.com/groups/iichange/)] 18분 동안 자유 주제의 발표를 하는 것이라 정말 자유로운 마음과 정신으로 모임에 갔습니다. 만, 모임에 오신 분들의 모습이 진지하기도 하고 정말 아는 분이라곤 한분도 안계셔서 조금 경직 되었습니다. 그러다보니 아무래도 편안하게 열린 토론을 이끌어 내는 시간보다는 관심있어하실 만한 문화와 문화 기획에 관한 ppt로 발표하고 내려왔습니다. 그 ppt를 준비할 때만 하더라도 문화기획입문을 위한 분들에게 조금이나마 이론적 배경을 만들 키워드를 이어드릴 생각이었는데요. 이렇게 발표하고 나니 아쉬움 반, 뿌듯함 반의반..
전시기획자가 기억해야 할 사소한 것들 전시기획자가 기억해야 할 사소한 것들 문화기획자, 문화마케터, 전시기획자 혹은 큐레이터라고 불리면서 그동안 여러 질문을 받았습니다. 어떻게 시작하게 되었는지 어떻게 될수 있는지 어떻게 하면 잘 할 수 있는지 등. 솔직히 대답하기 어려운 질문 투성이었습니다. 사실 문화라는 것이 얼마나 너른 영역인가요. 또 좁히고 좁힌다고 하더라도 사람의 생각과 느낌이라는 게 다를 수밖에 없는데 그것을 평가할 만한 잣대를 만들기도 힘이 듭니다. 그 중 오늘은 조금 좁혀서 전시기획에 대해 이야기해보려고 합니다. 전시기획자는 큐레이터와는 조금 다를 수 있습니다. 큐레이터는 전시기관에서 작품의 보관과 전시를 총괄하고 행정적인 부분에 대한 총괄을 아우르기때문에 더 너른 영역의 일을 하는 사람입니다. 또 공인자격이 있어야 큐레이터라..
캠퍼스멘토 문화마케팅 아카데미, 18일 개강 문화기획자나 문화마케터가 되고 싶다는 학생들의 메일을 자주받습니다. 나름의 방법으로 비슷한 직업들과 비교를 해보기도 하고 관련 학과와 준비해야 할 사항들에 대한 구체적인 질문을 하기도 합니다. 이러한 질문에 아는 선에서 솔직하게 회신을 드리고 있지만, 경험의 한계도 있을 수 있고 대면하지 않은 상태에서 글로 전달하는 것으로는 정확하게 전달되지 않는 경우가 많을 것이라는 생각도 듭니다. 며칠 전, 리타의 블로그를 보고 조금 다른 내용의 메일이 있었습니다. 문화마케터의 멘토링 강연이 있다는 소식을 전하면서 리타에게 관련 내용을 블로그에도 올려서 관심있는 학생들에게 알려주면 좋겠다는 내용이었습니다. 문화관련 업계에서 경험한 멘토가 준비한 이틀의 구체적인 강연, 멘토링은 기존 관심을 가지고 있던 대학생들의 갈증..

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